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软文是品牌营销里的重要组成部分，一句话，几个文字能换来业绩的突飞猛进，能让一个品牌红了一个世纪，如此辉煌的战绩在营销界恐怕是后无来者。一篇好的软文也体现了这家营销策划公司的硬实力。
软文写作拥有自己的魂，软文所述之物通过文字和词语的搭配，把我们的产品或企业文化很舒服的传递到消费者，他们会感觉到我们产品的优势，了解我们品牌的内涵，终喜欢上我们，这就是软文的目的，这就是抓住软文魂魄的关键所在。看似普通的一句话却彰显了企业的实力，比如康师傅方便面的广告语“就是这个味”，在表达康师傅迎合消费者口味的同时，也凸显了康师傅在方便面产品中的强势地位。
有的软文在面对缺陷和不足的时候，不卑不亢的把缺点完完全全的暴露出来给消费者，兵法有云：扬长避短，方能取得战局的有利地位。但是在没有硝烟的营销战场上，这种扬长避短未必就一定能取胜，往往坦荡的面对反而能赢得消费者的青睐。比如美国通用汽车面对实力远远超过自己的福特汽车的时候，很谦虚的称向福特学习，并且在营销策划和广告软文中把自己放在福特后面的位置，在经过不断的学习和创新中通用汽车很快的超过了福特，并且在未来发展中远远甩开了福特。谦逊的态度为通用赢得了不少消费者的好感，而且在福特的鼎盛时期避免了与其争锋相对，为赢得市场立足点争取了机会。
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